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9大热搜,回看2022的集体记忆

KK 创业邦 2023-01-01



2022是无法定义的一年。


这一年,那些让生活闪闪发光的小细节,那些曾经被忽视的“附近”,似乎比以往更加夺目。


这一年,那些普通人在逆境中奋发向上的故事,那些燃起无限激情的热点事件,似乎比以往更具力量。


如果仍要为2022写下一篇年终总结,也许这些平凡但又不甘平凡的事情,便是文中不可或缺的章节。



年初冰墩墩、年末拉伊卜


2022年开年,冬奥会的召开,带火了可爱至极的冰墩墩。


在奥运村围观冰墩墩上班,改编歌曲“我只是想要一只冰墩墩”,大众对冰墩墩的喜爱藏都藏不住,强烈要求实现“一户一墩”。


更令人激动的是,就在几天前,冬奥顶流带着兔耳朵又回来了!



刚刚结束的世界杯吉祥物“拉伊卜”也带来了“一户一卜”的热浪,还被中国网友亲切地称为“饺子皮”


从销量上也能明显感受到大家的热情。


京东商城方面提供的数据显示,拉伊卜毛绒公仔上市3天售罄;根据抖音统计,11月17~23日,抖音电商里的拉伊卜周边商品销量近7万件,环比增速超2000%。     


两只“萌化了”的吉祥物,为2022留下的是抢购热潮,是一场又一场精彩绝伦的比赛,更是竞技体育呈现的拼搏精神。



刘畊宏女孩 & 王心凌男孩


今年4月居家抗疫期间,伴着“本草纲目”跳毽子操的刘畊宏火了,短短7天时间,抖音粉丝新增2655万。


一大批“刘畊宏女孩”跟着直播跳操的同时,还不忘发视频@刘教练“批作业”。


最近刘教练还跑到世界杯现场,一边看球赛一边直播跳操,甚至还和卡塔尔小王子梦幻联动,让小王子也体验了一把本草纲目的魅力。


刘畊宏健身操的爆火,可能始于“本草纲目”回忆杀,但更深层的是特殊时期运动健身需求的爆发式增长。




精致露营、城市骑行、山系穿搭

新中产的新三宝


Lululemon、始祖鸟、拉夫劳伦……这些轻奢户外运动品牌,确实是懂收割新中产的


今年如果没入手一件5000元的冲锋衣、上千元的瑜伽裤、千元起步的POLO衫、近万元的自行车,可能都不好意思称自己是新中产。


不管是不是真的在户外享受运动,但户外装备必须到位。


当然,2022年的户外风,也将中产运动刮向了普通大众。



体验不了精致露营,来个野餐垫也能浅尝露营的乐趣。买不起“鸟”,那同款的山系穿搭也能穿出风格。高端飞盘局进不去,约上三五好友找个公园也能大汗淋漓。


去不了远方,便尽情享受家门口的风景吧!



东方甄选,浪漫又治愈的直播间


“我没有带你看过白雪皑皑的长白山,没有带你感受过十月田间的微风,没有带你看过沉甸甸的稻穗,但是我却把这样的大米带给了你”。


2022年6月,董宇辉诗歌版的带货文案出圈了。直播间从此有了新的打开方式。


董宇辉的意外走红,把东方甄选送上了热搜榜,仅仅一个月的时间,涨粉近2000万。12月28日,东方甄选直播带货一周年,粉丝突破3600万,总销量达1825万单。


不少消费者在网上留言说,看东方甄选直播,是哭着下单的。


这些泪水不止为“浪漫又治愈”的带货文案,还有新东方老师们在转型之路上的艰辛与坚持。



恰如董宇辉在接受媒体采访时说:

“大家好像看到了另一个平行时空的自己。出身平凡,但是不甘平凡。折腾了很多年,受了很多苦,熬了很多夜,失了很多眠,读了那么一两本书,然后张嘴好像说了一两句大家觉得还有道理的话。大家是希望那种久违的亲切感,或者大家希望看到,一个普通人家的孩子也能落落大方,那种梦想成真的感觉。”

东方甄选的出圈,给处于逆境中的普通人,带来了一道光。让越来越多的人相信,坚持下去,不怕折腾,总会等到闪闪发光的日子。



罗永浩6亿元“真还传”大结局


今年励志故事不少,罗永浩6亿元“真还传”大结局算得上是备受瞩目的一件。

“「真还传」接近尾声,我也要再次创业去了。这一次的创业,是一家 AR科技公司。”

这句话来自罗永浩退网前的最后一条微博长文。


晚点Latepost在对罗永浩的独家专访中写到,“他是一个被理想化了的理想主义者、一个更成熟的创业者、一个更合格的商人。当初那个‘想要完成一件重要且有足够的影响力,能为更多的人创造更大的价值’的愿望,直到今天仍未被放弃。”


或许很多人都还记得,2020年,《脱口秀大会》舞台上,罗永浩本人第一次说出还账6个亿的“真还传”梗时,全场炸裂的沸腾时刻。



两年过后,“真还传”迎来大结局,也再次燃起了很多普通人的斗志。


我们在发布的相关文章下也收到不少读者留言,纷纷表示对老罗的支持。

“挺佩服老罗,这世界能有几个人像他这样百折不挠,像他这样百折不饶,有些人输一次就怕了,乖乖向人生认输,老实的打个工到老,甚至自暴自弃,老罗是真男人。”


“老罗是一个有人格魅力的男人。”

如今,罗永浩再次创业,并于11月宣布完成近5000万美元天使轮融资。


前路仍未可知,但至少在2022年,我们从“真还传”的故事中,收获了一份对未来的信心。



5分钟上桌的预制菜

替代不了生活的锅气


在疫情期间无法堂食的情况下,很多饭店为了谋生路,不得不拓展面向C端消费者的预制菜产品线。


比如广州酒家、贾国龙功夫菜、海底捞开饭了等等。


看着餐饮品牌们迅速推出预制菜单品,网友们泪目了:“原来我平日里在饭店吃的就是预制菜啊。


其实食客们也有所感知,点一桌宫保鸡丁、鱼香茄子,还不到5分钟就出菜上桌了,大概率就是预制菜了。


为了降本增效,实现标准化管理,预制菜近两年颇受连锁餐饮“青睐”。



预制菜在推广的过程中也收到不少投诉。中国消费者协会在发布2022年上半年投诉热点时指出,预制菜标识的不详细,使消费者的权益受到了损害。


民以食为天,在吃的方面,中国人从不含糊。


据艾媒咨询的调查报告,除了“方便快捷”,C端消费者购买预制菜的主要目的是美味可口和体验尝鲜。而在预制菜的菜系品类中,川菜最受欢迎,60.8%的消费者喜欢购买川菜,其次是鲁菜和湘菜。价格方面,消费者单次消费21-30元占比最多,其次是31-40元。


预制菜可以是繁忙生活中的一两顿代餐,但最安抚人心的还得是亲手烹饪出的锅气。



38元一根雪糕刺客,退退退


“千万不要轻易拿不认识的雪糕,会变不幸!”


这是网友们在这个夏天达成一致的忠告。


那些隐藏在小便利店冰柜里,包装简单朴素的雪糕,没想到一个个“身价不菲”。网友直呼:明明可以直接抢钱,却还是送了一支雪糕。



在今年脱口秀大会上,何广智吐槽到:

“夏天热得不行,冲进便利店拿了两根雪糕,准备降降温,一问店员,一根38,降温效果确实好,听完我后背发凉”。

就在“大冤种”消费者们声讨雪糕刺客时,20多年没涨价的“雪莲”被捧上热搜,引发了80后、90后的回忆杀,纷纷表示“雪莲我吃定了”


这一年刺痛“大冤种”消费者的,还有共享充电宝、共享单车、酸奶、羽绒服……


当然价格上涨背后的原因是复杂的,但可以确定的是,疫情下消费者们更加谨慎、对价格也愈发敏感。


据贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》,在2022年3 月26日到4月22日的四周内,快速消费品销量同比增长5.6%,平均售价下降5.7%,创下近几年价格最大跌幅,反映出消费者对价格的敏感度不断提高。


贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管市场展现出恢复迹象,但是消费者也变得更加谨慎,对价格也更加敏感。”


“价格刺客”出圈的背后,或许正是消费逐渐回归理性的信号。



奶茶,情绪类刚需物资


低情商:我想喝奶茶。

高情商:我需要情绪类刚需物资。


上海市民居家隔离期间,奶茶、咖啡、可乐等可以调节情绪、防止抑郁的快乐水,荣获了新的称号“情绪类刚需物资”


由此可见,奶茶之于当代年轻人的重要性。


然而,今年的新茶饮们,似乎除了鸭屎香、厚椰乳外,并未拿出太多令人惊艳的新品。反倒是一系列经营举措的变动,勾起了业内外的高度关注。



2022年初,喜茶、奈雪带头宣布降价,将非主打产品降至30元以内,甚至打入10元以内。9块钱一杯的喜茶,以性价比(便宜)著称的“雪王”听了都想说“我真的栓Q”


8月中旬,茶颜悦色南京门店的开业,有人凌晨4点开始排队,还有黄牛把代购价炒到200元一杯,引来了沸沸扬扬的舆论风波。


今年夏天的主角竟不是新茶饮,而是背后的供应商们。从纸杯到吸管,从奶精到代糖,供应商们接连递交招股书,忙的不亦乐乎。


临近年底,新茶饮们又接连放出的重磅消息再次引发关注:蜜雪冰城“出海”日本,将首店开在东京四大潮流地之首的表参道;喜茶宣布开放加盟,并关停了子品牌“喜小茶”;奈雪的茶以5.25亿元收购乐乐茶。


不过,不论行业如何洗牌变换,消费者们更看重的还是口味、价格、体验。



如果生活实在太辛苦了,那就储备些“情绪类刚需物资”吧。(当然,不限于奶茶。)


整理好心情,再出发时才会释放更大能量!



大白下班,“阳康”出街

吃火锅又要排队了


12月初“新十条”发布后,防疫措施逐渐放开,除特殊场所外不再查验核酸阴性证明。


路边核酸亭逐渐消失了,陪伴三年的大白也“下班”了,随即抗原自测试剂成了“抢手货”。



销量同步增长的还有一系列感冒、退烧、止咳、消炎类药物。其中尤为抢手的是“布洛芬”和“连花清瘟”


在一药难求的时候,病友们惊喜地发现,原来布洛芬药盒上的小人长得都不太一样。


于是乎,大家开始“有板有眼”地讨论起哪种姿势的布洛芬效果更好


还有人发现,把各家布洛芬小人的姿势都做一遍,居然全身各个部位都锻炼到了。



防疫政策调整后,机场、火车站又渐渐恢复了往日的喧嚣。


根据同程旅行发布的相关数据,12月5日至12月11日,民航国内客运量环比增长超过40%,截至12月13日,机票、火车票搜索热度、订单量双双大幅上扬。



如今,疫情管控已改为“乙类乙管”,时间也临近岁末年关。


街头巷尾新年的氛围感搞起来了,贺岁档大片也陆陆续续在影院上线了,火锅店门口又开始等位叫号了,久违的亲切与热闹终于又回来了。



2022的最终章即将画上句号。

或许还有诸多遗憾尚未圆满,也还有诸多欢喜未能书尽。

此间经历的起起伏伏,亲身体会的喜怒哀乐,正因这所有的一切,方才建构起一个完整的2022。

如果,你还有关于生活、关于理想、关于远方的故事未完待续,那请带上它们一起跨入2023。

让我们以梦为炬,追光前行。2023,尽情闪耀。


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